Ile firmy sukcesu inwestują w marketing?

Ile powinniśmy przeznaczyć na marketing?

Jest jednym z najczęściej zadawanych mi pytań przez menedżerów firm od momentu rozpoczęcia przeze mnie działalności doradczej w 2005 roku.

Jednak na podstawie mojego doświadczenia z międzynarodowymi korporacjami z branży FMCG, które z powodzeniem budują marki na różnorodnych rynkach przez dziesięciolecia,

mogę stwierdzić, że budżet marketingowy stanowi od 5% do 10% rocznego obrotu netto firmy.

Chciałbym przy tym zaznaczyć, że jest to budżet stricte marketingowy.

Co to oznacza?

Budżet marketingowy jest rozdzielony od budżetu sprzedażowego i obejmuje inwestycje we wszystkie działania skierowane na konsumenta lub użytkownika końcowego, takie jak:

• Kampanie reklamowe (media),

• Produkcję materiałów reklamowych i marketingowych,

• Kontrakty sponsorskie i wydarzenia,

• Badania rynkowe i konsumenckie,

• Rozwój nowych produktów i opakowań,

• Promocje konsumenckie, oraz

• Opłaty dla agencji marketingowych i reklamowych.

  
  

Co ciekawe, największa część budżetu marketingowego — często przekraczająca 50% — jest zazwyczaj przeznaczana na kampanie reklamowe, które odgrywają kluczową rolę w budowaniu świadomości marki i produktów.