O Tożsamości Marki - najważniejszym narzędziu do zarządzania marką wieloproduktową.

W przypadku marek, które oferują wiele produktów zdefiniowanie i zarządzanie ich TOŻSAMOŚCIĄ jest fundamentalne dla ich pozytywnego rozwoju . Tożsamość Marki jest strategicznym narzędziem marketingowym, które umożliwia zachowanie spójności wizerunkowej marki w każdym kontakcie z konsumentem i w długim okresie czasu. Narzędzie to umożliwia również skuteczne zarządzanie brandingiem marki, który bezsprzecznie należy do najważniejszych czynników determinujących to, czy marka odniesie sukces. Zapraszam do obejrzenia krótkiego wideo, w którym przedstawiam koncepcję tożsamości marki opracowaną przez J.N.Kapferera - światowego formatu autorytet w obszarze zarządzania marką.