Wyróżnij się albo zgiń - czy to tylko dobry slogan reklamowy?
Dzisiaj poruszę kolejny fundament marketingu obalony przez profesora Byrona Sharpa w jego książce „How brands grow”. Jest nim różnicowanie marek (brands differentiation). Zapewne wielu z nas zna określenie „Wyróżniaj się, lub zgiń” pochodzące od tytułu słynnej książki Jack’a Trout’a wydanej w 2000 roku. Zresztą inni wielcy guru marketingu poczynając od Philipa Kotlera, a kończąc na Davidzie A. Aakerze uczyli nas latami, że marki muszą się wyróżniać: najpierw funkcjonalnie w o
Targetowanie marketingowe - czy to ma sens?
Penetracja rynku kluczem do sukcesu.
Byron Sharp wykazuje, że kluczem do wzrostu sprzedaży jest wzrost penetracji, czyli ciągłe pozyskiwanie
Czy to jest koniec marketingu jaki znamy?
Uznany w świecie autorytet na podstawie analizy danych z wielu lat i wielu branż obala fundamenty, na podstawie których uprawiany jest dzisi
