|
Dobry marketingowiec wyczulony jest na potrzeby konsumenta – potrafi wyłapać je z narzekania osób czekających w kolejce w sklepie czy z dziecięcych zabaw. Jednym
z najbardziej obfitych w insighty środowisk są palacze.
Papierosowi zawdzięczają powód do wyjścia na przerwę z kolegami, jak również chwile przemyśleń w samotności, cały szereg codziennych rytuałów oraz sposób na zaakcentowanie wyjątkowości chwili. Najczęściej, są przy tym świadomi stopnia, w jakim nikotyna jest szkodliwa dla zdrowia, a także tego, jak bardzo kosztowna jest to używka.
Dlatego też, przyjemność palenia okupiona jest najczęściej poczuciem winy. Amerykańscy marketingowcy znaleźli jednak rozwiązanie, dzięki któremu tak dalej być nie musi. Szczegóły przedstawia artykuł: Hey, Buddy, Can I Bum a Snus Off You?
(na podstawie Advertising Age, adage.com/article?article_id=127913).
|
|
Czytaj
|
|
|
Współczesny konsument jest często na tyle świadomym odbiorcą przekazów reklamowych, że z łatwością demaskuje większość mechanizmów, które mają wywrzeć wpływ na jego decyzje konsumenckie. Nie oznacza to jednak, że zabiegi te przestają być skuteczne. Próbę odpowiedzi na pytanie, dlaczego tak jest podejmuje poniższy artykuł - Everyone Wants to Stand Under Rihanna's Umbrella, but Why?
(na podstawie Advertising Age, adage.com/songsforsoap/post?article_id=127940)
|
|
Czytaj
|
|
|
Współuczestnicząc w licznych przetargach mediowych, zarówno na poziomie międzynarodowym jak i krajowym, wielokrotnie porównywałem polski rynek marketingowo-medialny z rynkami zagranicznymi. Jedną z najbardziej wyrazistych różnic stanowi fakt, że koszt mediów w Polsce, w szczególności telewizyjnego czasu reklamowego, jest cały czas znacznie niższy niż w większości krajów europejskich.
(artykuł autorstwa Tomasza Ziółkowskiego)
|
|
Czytaj
|
|
|
Przygotowując ostatnio szkolenie
o efektywności działań marketingowych zdałem sobie sprawę, że przez te wszystkie lata pracy w marketingu nigdy nie zadałem sobie pytania: co to znaczy efektywne działania marketingowe ?
Mówiłem, pisałem i myślałem
o efektywności w sposób intuicyjny, myślę zresztą, że tak jak wszyscy,
z którymi miałem okazję współpracować.
(artykuł autorstwa Tomasza Ziółkowskiego)
|
|
Czytaj
|
|
|
W artykule tym chciałbym się odnieść do wąskiego aczkolwiek, z punktu widzenia budżetów marketingowych, dość istotnego zagadnienia dotyczącego strategii mediowych i planowania zakupu mediów.
Obserwacje pokazują, że część strategii mediowych budowana jest w oparciu o liczbę GRPs. Zanim jednak wskażę powody, dla których tego typu podejście może być nieefektywne, w tym artykule spróbuję wyjaśnić podstawowe pojęcia mediowe, w szczególności czym GRP (gross rating point) w ogóle jest.
(artykuł autorstwa Tomasza Ziółkowskiego)
|
|
Czytaj
|
|
|
|
